手机出货量暴降三成，00后4年没换手机，从业者幸亏转行早

liukang202413小时前吃瓜科普330

不肯意换手机的年轻人

00后晓洁是河北科技大学的一名学生，她现在用的苹果手机是四年前爸爸妈妈送给她的开学礼物，她明晰地记住其时花了七千多元。四年来她从没想过换手机，即便是半途手机电池出问题，一度把她的手臂烫了个水泡，她也没有不坚定过。

晓洁解说说：“手机只需能用，就不必换，换一次又得花钱。”还没结业的她，不想给爸爸妈妈添加担负，因而日常日子中能省则省。

同为00后的何亦木，也有近四年没有换过手机了，她懒得换手中的华为nova3i ，首要是怕费事。对换手机非常冲突的她，以为换手机是一件比搬迁还要费事的事，不只要导通讯录、相册、文件，还得从头设置公交卡、Wi-Fi、闹钟、账号密码，“光想想就头大”。

何亦木告知《财经全国》周刊，手机用得越久，换机本钱越高，所以能不换就不换。

95后斯斯手中的OPPO R15现已用了四年，这个手机是母亲送给她的，是其时市面上中等偏上的手机，花了三千多元。前两年这款手机用起来还比较流通，但是四年后的今日，手机的小毛病越来越多，内存也越来越不够用。

斯斯说自己运用手机的日常是，下载一个软件前要删一个软件，拍新相片之前要删掉一些旧相片，即便是这样她也没想过换手机。

关于刚结业的斯斯来说，换手机不是一件刚需的事。她前段时刻刚花八千多元拔了两颗牙，假如再换手机又得花好几千，手中积储不太多的她想想仍是扔掉了。

果粉欢欢是一名85后，从iPhone 4开端她每年都会榜首时刻买iPhone尝新，这一习气坚持到iPhone XS后就中止了。欢欢看着手中的iPhone XS说，内存还有90多个GB，还能再用几年。

看着苹果后来推出的iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13 等机型，欢欢不是没想过换新，但是每次蹲守在电脑前看完发布会后，都很绝望，“功用小修小补，外观迥然不同，看完就没了买的愿望。”

在几年前，像晓洁、何亦木、斯斯这样不肯换手机的年轻人仍是少量。2016年时，有人在天涯社区发帖说，自己身边的朋友都是一年换三部手机，引发了网友们的共识。有人在谈论中慨叹，“现在换手机比换衣服还快”。还有人在微博上表达了自己的惊惧：“多久换一次手机才干不被潮流扔掉？”

那时，大多数年轻人身上还有着一种“换机焦虑”，好像不换手机就跟不上年代潮流了，惧怕被人瞧不起的他们为此节衣缩食，只为具有最新款的手机，这关系到他们的体面，是他们夸耀的本钱。

这一切在最近几年发生了改动，手机职业从业者能显着感觉到，顾客的换机周期在变长。一位从业20多年的经销商告知《财经全国》周刊，2014年到2018年时，仍是手机消费的黄金时期，顾客均匀一年多就换一次手机，但是最近几年顾客的换机周期现已延长到28个月到30个月。

第三方组织的数据也能证明。不久前，职业剖析公司Counterpoint发布的数据显现，现在用户的均匀换机周期现已超31个月。商场研究组织Strategy Analytics则称，我国用户的均匀换机周期为28个月。

顾客对手机需求量的下降直接反映在了出货量上。近来，我国信息通讯研究院发布的国内手机商场运转剖析陈述显现，2022年2月，国内商场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%，国产品牌手机出货量1278.3 万部，同比下降34.7%。

剖析组织Canalys剖析师刘艺璇告知《财经全国》周刊，2021年榜首季度，因为华为的颓势，导致其他厂商的出货都非常急进，因而该季度大盘处于高位，2022年榜首季度同比呈现下降是能够预见的。“咱们猜想2022年榜首季度的同比跌幅在15%-20%之间。”

立异缺乏，价格还越来越贵

顾客为何不肯换手机了？

这与手机卖得越来越贵不无关系。依据《Canalys 2021 年度智能手机商场剖析陈述》，2021年智能手机均匀价格同比上涨10%。Counterpoint的数据显现，我国商场手机的均匀价格现已从曩昔的1500元到2000元添加至2700元到3000元的价位段。

提价现已成为手机厂商们心照不宣的隐秘。有顾客吐槽，曾经花1999元能买到搭载最新旗舰芯片的高端手机，现在花1999元，只能买到塑猜中框、功用不如老旗舰、处处透出退让气味的中端手机。

最近几年，一向被称为高性价比的国产手机在不断拉升新机的价格。2018年发布的华为mate 20起价格为3499元，两年后的华为mate 40起价格高达4999元，上涨了1500元。

和华为mate 20同一年上市的小米8，起价格为2699元，上一年底发布的小米12，起价格涨了1000元，到达了3699元。在刚刚发布的财报中，小米要点强调了高端手机的事务体现，称2021年价格在3000元以上的高端智能手机全球出货量超2400万台，占比从上一年的约7%增至2021年的约13%。

手机价格越来越贵，买一次手机就想着一定要“用够本儿”，成为了顾客购买新手机时的考量与方案。多位顾客坦言，自己不换手机的一个中心要素是手机卖得越来越贵，而自己的钱包却越来越瘪，没钱换。

除了价格原因外，泥古不化的智能手机也抵达了立异的天花板。

顾客陈峰告知《财经全国》周刊，自从全面屏之后，手机职业简直没有什么令人兴奋的立异和改动，加上现在手机功用的全体进步，人们换手机的动力弱了许多。“我本来是一年换一次苹果，现在手中的iPhone 12现已用了一年半。”

几天前，何亦木想运用滴滴软件，翻遍了使用商铺也没找到，灵机一动的她想到自己搁置的旧手机上装有滴滴，所以她把这部2015年买的手机又找了出来。没想到这部尘封已久的华为手机体会还很流通，摄像头仍是翻转的。

何亦木说，现在的新手机与这部旧手机比较，功用也没添加多少，手机厂商宣扬那些所谓的新功用现已无法感动她了。

没有革新性立异的手机，最近这些年都是在功用上修修补补，要么在屏幕上做文章，搞全面屏、刘海屏、折叠屏；要么就在色彩上做文章，“薄荷绿”“暗夜绿”“苍岭绿色”，怎样吸引人怎样来；要么在功用参数上做文章……

手机厂商的内卷式立异在摄像头上体现得酣畅淋漓。2021年，苹果宣告iPhone 13 Pro系列搭载了支撑3倍光学变焦的长焦镜头，荣耀Magic3 Pro则声称采用了后置环形五摄的摄像头组合，OPPO Find X3的显微镜镜头声称现已到达挨近传统光学显微镜的微距作用，vivo X70 Pro则一向宣扬自己的“蔡司光学镜头”。

关于这样形形色色的立异方法，大多数顾客以为这是在舍近求远地寻求光鲜亮丽的宣扬利器。B站上有个名为《我就扫个码，更好的手机相机有什么含义？》的视频，播放量挨近一千万。视频中何同学问出了所有人心中的疑问：“手机上相机的晋级真有含义吗？”

视频中何同学说，现在的手机如此执着于拍摄的进步，就像功用机晚期攀比像素相同，是手机作为通讯东西，立异堕入瓶颈的体现。

（图源B站up主：老师好我叫何同学）

剖析组织Canalys移动事务副总裁Nicole Peng曾表明：“我国商场首要的添加瓶颈在于需求侧。”而现在手机厂商的功用立异彻底激起不出顾客的购买欲。

从业者境况困难

手机卖不动，从业者们的生计境况变得越发困难。

2019年，一位卖了多年手机的经销商决议转行，提到原因，他坦言，“做手机赚不到钱。”终究他无可奈何换了赛道，现在看到手机职业的开展现状，他特别幸亏自己最初所做的挑选。

的确，在北京一家手机大卖场里，聚集着苹果、华为、OPPO、VIVO等各个手机品牌，但在黄昏客流量最高的时分，这家卖场却没有一个顾客，只要几个店员倚靠在柜台上，穷极无聊地刷着手机。

一位有着二十多年职业阅历的经销商告知《财经全国》周刊，从2019年开端，手机销量的降幅每年都能到达15%左右，特别是华为手机的进货量占比现已从本来的40%下降到了8%。3月28日，华为发布的财报显现，其顾客事务下滑最严峻，2021年收入2434.31亿元，同比骤降49.6%，营收占比回落至38.2%。

据剖析组织Canalys的陈述显现，自2017年我国手机出货量初次呈现下滑以来，我国手机出货量接连四年跌落，2017年到2020年别离跌4%、14%、7%和11%，2021年的出货量微增1%，这是曩昔五年来手机商场出货量仅有一次上涨。

商场调研公司GFK数据显现，2021年我国全年手机销量为3.1亿部，处于近期低谷。结合外部要素以及商场行情来看，短期内的走势还将在低位运转一段时刻，暂时没有回暖痕迹，估计2022年手机销量在3.0亿部左右。

与此同时，商场生机也在削减。来自我国信通院发布的数据显现，商场上的新机正在削减。2022年前两个月，上市新机型累计为59款，同比下降27.2%。

在职业全体添加乏力的布景下，当时手机范畴呈现以强凌弱的竞赛局势，苹果手机的逆势降价，让其获得了更多的商场份额。

2021年9月，苹果发布的iPhone 13 mini和iPhone 13的起价格别离为5199和5999元，与iPhone 12比较，降价起伏到达了300-800元。2021年第四季度，苹果以2150万部手机的出货量位居榜首，这是2015年一季度今后苹果初次在我国商场登上出货量榜首的宝座。IDC数据显现，2021年苹果手机出货量同比大增39.5%，增速排在榜首。

（图源：《财经全国》周刊）

刘艺璇向《财经全国》周刊表明，苹果在2021年的体现非常微弱，出货量同比2020年上升40%。苹果的添加有赖于其更急进的定价、本土化的产品设计以及补了华为的空缺。

虽然2021年vivo、OPPO、小米抢了不少本来归于华为的商场份额，成绩仍处于添加状况，但未来面对的压力不容小觑，究竟职业现已进入存量竞赛年代。

求变：一手高端化，一手造车

在大盘添加乏力的布景下，我国手机厂商不谋而合地将目光放在了高端化上，企图经过进步产品价格，来提振销售额的添加。

虽然高端商场有耸峙不倒的苹果，但国产手机厂商们依然挑选向这个商场发出了冲击号角。

3月17日，荣耀发布才智旗舰机Magic4系列，包含了荣耀Magic 4、荣耀Magic4Pro、荣耀Magic4至臻版三款产品。荣耀终端有限公司CEO赵明会后承受采访时泄漏，从上一年9月起，荣耀不再重视与国内手机品牌对标及商场份额问题。尔后的方针是，用高端旗舰机对标苹果，添补国内高端商场空白。

小米集团总裁王翔也在2021年财报电话会议上表明，小米将在我国以及海外商场，持续添加高端智能手机的全体份额。

在手机立异方面，折叠屏手机则被视为手机立异的新突破口。某经销商表明，“假如一个屋子内有超越4个人用上折叠屏手机，那么下一次换手机的浪潮就不远了。”在他的料想中，折叠屏手机代表着一种交际手刺。当一个人从口袋里掏出折叠屏手机，“啪”地一下翻开，“这但是一件很能阐明身份的事儿”。

手机厂商也会集火力押注这个产品方向。2021年，较早推出折叠屏机型的华为、三星、小米等品牌进行了产品迭代；而OPPO、荣耀等也相继切入折叠屏商场。

从IDC给出的数据来看，2021年我国商场约有150万台折叠屏手机，华为占比达49.3%，凭仗近对折的商场份额稳居榜首位；而三星和小米各占28.8%和13.2%，值得重视的是，2021年头次推出折叠屏产品的OPPO则具有6.1%的商场份额。

但全体来看，折叠屏手机仍归于小众商场。IDC表明，折叠屏手机在国内智能机商场中占比约为0.5%。

现有的折叠屏技能也还需改进。有顾客吐槽称，华为mateXS 呈现了许多屏幕问题，“要么不灵、要么漏液”，修理费用也是“天价”，“现在的手机才卖1万元左右，换个屏就要6580元”。黑猫投诉平台上，关于折叠屏手机的投诉为579条，触及的问题包含漏液、触屏不灵，屏幕呈现黑点等。

有业内人士告知《财经全国》，因为功用欠安、价格居高、成品率低，折叠屏手机商场还面对不小的应战。

一个值得注意的现象是，手机厂商们也开端寻觅新添加点，轰轰烈烈投身到了“造车”运动中。

高调官宣造车后的榜首个财年年报里，小米保持了2024年上半年正式量产的预期方案。到现在，其轿车事务研制团队规划超越1000人，未来将在自动驾驶、智能座舱等中心范畴拓宽研制。

一向表态“绝不造车”的华为也在上一年年底，联合小康轿车集团新品牌AITO推出了新车问界M5。据悉，问界M5在智能座舱、电驱体系等装备都有着华为的痕迹。这也再次引发外界关于华为造车的猜想。不过，3月28日华为轮值董事长郭平再次重申华为不造车，而是使用华为的技能和经历，协助合作同伴造好车、卖好车，现在已与300多家产业链同伴树立合作关系。

此外，为了造车，中兴通讯现已于上一年年头建立轿车电子产品线，并建立轿车电子团队。而OPPO、vivo等也屡次被传在隐秘造车。

无论是进军手机高端化，仍是不知成效几许的造车事务，都是手机厂商在日趋激烈的竞赛中，企图包围的行动，但能不能见效还得靠时刻来验证。

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